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双十一“猫狮”大战,京东去哪了?

来源:网络 时间:2019-11-13 作者:大工匠建筑人才招聘网 浏览量:


作为一年一度的全民购物狂欢节,今年的“双十一”晚会,由天猫和苏宁拉开了战幕。

相比起去年的“猫狗大战”(天猫与京东的双十一晚会之战),今年的“猫狮大战”(天猫与苏宁的双十一晚会之战)显然更具看点。




01

“猫狮”晚会

明星阵容堪称神仙打架


昨天的猫晚,变身“融媒体超级晚”,承包了大半个娱乐圈。

除了国内当红艺人,如胡歌、华晨宇、易烊千玺、罗志祥、张艺兴、李荣浩、邓紫棋、张杰、腾格尔,以及Black ACE、时代少年团、酷漾女团等组合出席。



天猫还邀请到了不少重量级国际明星,如Ayasa绚沙、花泽香菜、Taylor Swift(霉霉)等,被号称史上“最国际化”的一届。



与往年不同,在实现文娱与电商联动模式上,苏宁易购官宣湖南卫视将作为战略合作伙伴,共同致力“偶像明星”领域一次新尝试,联手打造“双11嗨爆夜”。(以下简称“狮晚”)



节目组除了一如既往有“快乐兄弟”、“天天家族”两大主持天团齐坐镇以外,其它特邀嘉宾也是毫不逊色。

不仅邀请了娱乐圈自带高流量明星:

如吴亦凡、蔡依林、肖战、张靓颖、沈腾、杨洋、赵薇、江疏影、大张伟、火箭少女101、RISE男团全体成员冠军队员等前来助阵;



同时,苏宁还邀请了为国争光的中国女排冠军队员,阵容相当强大。



瞬间点燃粉丝热情的同时,也正式吹响了“猫狮”首次交锋集结号。



02

“猫狮”晚会

一个打公益牌

一个打福利牌


跨入第五年的天猫,对于“边剁手边追星”早已经是轻车熟路。

这次开始,天猫更加注重承担起社会责任;

尤其是在消费主义盛行的节点,更着重本场晚会内容的公益性。


例如今年猫晚上首次增设公益环节,通过明星艺人那英、腾格尔、郎朗、罗志祥等为代表带头发声,为21个国家级贫困县的农副产品带货,搭建公益脱贫的新场景。



这样一来,大幅度提升“猫晚”的思想性和觉悟性,并且带来一场视听盛宴的同时,还发挥了自身品牌价值,传递正能量,简直一举两得。


另一边,初来乍到的“狮晚”,知道面对“天猫”这样强大的对手,仅靠软硬设施自是不够。

所以苏宁这次联合湖南卫视,设定10亿元的红包雨,主打“福利”站来获得大量关注度。



还有更早之前,在“2019苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上,苏宁曾郑重承诺贵就赔。

只要消费者在苏宁业态场景下购物,一旦发现自己买的商品比其他平台价格高,还可以获得就近补差价的保障。



不得不说,苏宁在这场双十一战役开战前,做了不少充足准备。也在尽力争取靠真心诚意赢得用户,抢占市场。



03

这场电商“春晚”元年

京东去哪了?


看完两台争锋之势的晚会阵容和福利补贴,敏锐的小伙伴一定也注意到了,曾经叫板天猫的京东,今年好像有点低调。

除了双十一活动开始的时间比往年更早以外,好像没什么特别大噱头。


其实,早在开战双11,京东就已经提前拿出超过百亿的补贴政策,优惠量可达到千亿的方案来吸引用户。



只是,在天猫不断刷新历史记录,为中国不断增长的巨大消费能力各种激动欢呼,京东看上去相对沉寂。

不免让人联想到,是不是和创始人刘强东反省有很大关系。


前段时间网上流传出刘强东在内部的反思,总结下来有三点:

一是自己过去太张扬高调,让很多人都想整他;

二是不参加公司管理;

三是贪图享乐,认识了很多狐朋狗友。



很多网友说,如果刘强东真有这觉悟,那京东崛起指日可待。

纵观京东的2019年,京东其实都在“刮骨疗毒”,业务导向更加务实——推出“京喜”PK拼多多、线下零售扎实推进。

所以,在内部基本功还不够扎实、电商老二地位动摇的情况下,不参与电商晚会这个热闹,看来也就能理解了。


那走低调路线的京东,今年的双11成绩怎么样?

这里根据官方消息,整理得出一则数据:

截至11月11日14时37分,京东双十一好物节(11月1日-11月11日)累计下单金额1794亿元,超过了去年双11的总成交额1598亿,再创历史新高。



这个成绩能说明什么?

或许有两点是值得肯定的。

第一京东的反思务实是有效的;

第二这个数字还不足以让京东坐稳电商老二的位子,还需加油。


不管是“猫狮大战”的高调,还是京东的低调,归根结底最后拼的都是谁能用服务抓住用户、为用户带来更好的体验。


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